“抄襲”損形象溢價能力低 國產(chǎn)智能手機“大而不強”

發(fā)布時間：2015-01-08    來源：經(jīng)濟參考報

    目前，國產(chǎn)智能手機在國內(nèi)市場已實現(xiàn)“集體逆襲”，占據(jù)八成市場份額，在國際市場的份額也不斷攀升。然而，光鮮的數(shù)據(jù)背后，國產(chǎn)手機創(chuàng)新能力弱，“抄襲”之風(fēng)盛行，嚴重損害企業(yè)和國家形象。品牌溢價能力弱、利潤率過低、核心技術(shù)缺失等問題也日益凸顯，亟須引起重視，否則手機產(chǎn)業(yè)可能重蹈10年前功能機時代的覆轍。

　　“抄襲”盛行損害形象

　　日前，接受記者采訪的專家表示，國內(nèi)智能手機產(chǎn)業(yè)“抄襲”之風(fēng)盛行，損害企業(yè)品牌和國家形象。一個典型的案例是，聯(lián)想前段時間推出的筍尖S90手機與蘋果6外形雷同，曾引發(fā)國內(nèi)外輿論的口誅筆伐。

　　記者對比發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想的該款手機不僅在多處細節(jié)上與蘋果6高度雷同，甚至連官網(wǎng)宣傳圖片的角度、配色、圖案都與蘋果官網(wǎng)蘋果6的宣傳圖片高度相似。而外界的質(zhì)疑也令聯(lián)想這一世界500強企業(yè)的品牌形象受到一定影響。

　　經(jīng)過梳理，記者發(fā)現(xiàn)，知名國產(chǎn)手機品牌“抄襲”蘋果、三星、諾基亞等大牌設(shè)計的現(xiàn)象并不少見。2014年8月，小米新推出的手機交互界面與蘋果IOS系統(tǒng)嚴重雷同，引來國內(nèi)外媒體廣泛質(zhì)疑。蘋果首席設(shè)計師在公開場合怒斥小米是“赤裸裸的偷竊行為”;此前，小米手機還被質(zhì)疑外觀設(shè)計與諾基亞高度雷同。

　　中關(guān)村移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李蘇京、重慶郵電大學(xué)通信信息工程學(xué)院教授彭大芹等專家表示，創(chuàng)新需要投入大量成本和精力，且會面臨市場風(fēng)險，因此模仿蘋果、三星就被視為一條“捷徑”。但作為世界500強的大國企都赤裸裸地抄襲，這是一個國家缺乏創(chuàng)新能力和文化自信的表現(xiàn)。長此以往不僅將進一步深化國內(nèi)外消費者對于國產(chǎn)手機“山寨貨”的印象，甚至還會損害我國的國家形象。　

　　品牌溢價能力羸弱

　　今日國產(chǎn)手機的盛況與十年前夏新、波導(dǎo)在功能機時代的輝煌很相似，但十年前自主創(chuàng)新能力低、品牌溢價能力弱的“致命缺陷”在今天仍然存在。

　　和十年前一樣，目前的國產(chǎn)智能手機企業(yè)同樣熱衷低端價格戰(zhàn)，從而使得利潤過低導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)后勁不足。

　　工信部電信研究院西部分院專家賈志鵬告訴記者，兩款硬件配置和成本不相上下的國產(chǎn)手機和國際品牌手機，定價往往相差一倍以上。以蘋果6為例，其成本大概1500元左右，中興、華為等國產(chǎn)品牌手機的配置和成本與其不相上下，但蘋果6定價5000多元，而國產(chǎn)手機僅不到2000元�！斑@就是品牌溢價能力的差距，一部手機人家能掙出吃龍蝦的錢，而國產(chǎn)手機只能掙出喝稀飯的錢�！�

　　數(shù)據(jù)顯示，盡管國產(chǎn)手機品牌已在出貨量和市場份額方面實現(xiàn)逆襲，但八成以上的利潤仍被蘋果、三星兩大巨頭攫取。業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心，國產(chǎn)手機廠商利潤的缺失進一步影響新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)再投入，進而導(dǎo)致國產(chǎn)手機品牌和國際手機品牌的競爭中后勁不足�！�

　　“中國人買什么什么漲價，賣什么什么便宜。十年前，靠價格戰(zhàn)拿下大部分市場的波導(dǎo)、夏新、熊貓等國產(chǎn)手機品牌，在狹小利潤空間的擠壓下最終全軍覆沒。”艾媒咨詢CEO張毅說。而北京郵電大學(xué)信息與通信工程學(xué)院副教授王振凱則認為，目前，過分追求“性價比”讓整個手機行業(yè)利潤越來越低，如果該問題長期無法解決，我國手機產(chǎn)業(yè)有可能重蹈十年前的覆轍。

　　長期處于產(chǎn)業(yè)鏈低端

　　專家指出，目前普遍的情況是，一部手機貌似是國產(chǎn)的，但從芯片、存儲器、屏幕等硬件，到操作系統(tǒng)等軟件，絕大部分國產(chǎn)手機都是采用進口產(chǎn)品，整個產(chǎn)業(yè)鏈條上的任何一個“命門”都沒掌握在自己手中，一旦世界巨頭利用專利或其他手段在關(guān)鍵技術(shù)上限制國產(chǎn)廠商，后果將不堪設(shè)想。

　　小米科技副總裁祁燕表示，國產(chǎn)手機在新品和專利許可上受到海外制約眾多。如在手機芯片領(lǐng)域，美國高通占據(jù)極大市場份額和市場話語;在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，小米需向高通、杜比、DTS、Immersion、Intel等廠商支付專利金。而更多的國內(nèi)手機品牌多受制于此，成本與利潤牢牢地被國外巨頭鎖定。

　　據(jù)悉，愛立信2014年7月曾要求小米為所持有的專利支付費用，但小米并未回復(fù)。根據(jù)法院的裁定，小米不能向印度進口任何新手機，也不能推廣或銷售這些產(chǎn)品。

　　專家表示，我國手機產(chǎn)業(yè)基本已淪為“世界零件組裝廠”，屏幕、存儲器一般是日韓或臺灣的，操作系統(tǒng)多是美國的安卓，芯片基本是美國高通或臺灣聯(lián)發(fā)科的。以芯片為例，我國每年生產(chǎn)(包括代工)全球近八成的手機，但自主芯片卻不到3%，展訊、銳迪科等國內(nèi)芯片企業(yè)發(fā)展困難重重，不僅面臨稅收、融資等困難，還面臨美國高通、臺灣聯(lián)發(fā)科等世界巨頭的圍剿，目前只能生產(chǎn)中低端手機芯片，且產(chǎn)量有限。

　　據(jù)介紹，高通多年來在我國濫用市場支配地位，利用其在基帶芯片組的壟斷優(yōu)勢，對我國上百家無線通信制造企業(yè)生產(chǎn)的每一部手機都要按整機售價的5%收取不合理的許可費，被業(yè)內(nèi)稱為“高通稅”。2013年高通公司全球營收248.7億美元，在我國市場收入占總收入比例高達49%。

（責(zé)任編輯：刁曉爽）

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