音樂人欲借原創(chuàng)平臺拓展財路

　　日前，“我愛歌”原創(chuàng)音樂平臺在京成立，多位音樂界明星到場助陣�；顒蝇F(xiàn)場，原創(chuàng)音樂組合“水木年華”發(fā)出感慨：“音樂創(chuàng)作者就像雞籠里飼養(yǎng)的雞，吃著最差的飼料，生產(chǎn)的蛋被無情地賣掉。”

　　此番言論看似過激，卻是國內(nèi)音樂人生存狀況的真實寫照。傳統(tǒng)唱片業(yè)衰落，取而代之的數(shù)字音樂蓬勃發(fā)展，特別是彩鈴、炫鈴等增值服務(wù)為移動運營商帶來了豐厚的利潤，而創(chuàng)作者難以從衍生品開發(fā)中獲得應(yīng)有的收益。業(yè)內(nèi)人士指出，無論是傳統(tǒng)的唱片公司還是數(shù)字音樂公司，都認識到，一件好的原創(chuàng)作品能在市場上獲得巨大利益，無源則無流，沒有好的原創(chuàng)作品作為支撐，整個音樂產(chǎn)業(yè)難獲發(fā)展。盡快建立完善的商業(yè)模式，平衡產(chǎn)業(yè)鏈中各方的利益，加大對盜版、侵權(quán)行為的有效制止和制裁，是解決目前音樂產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“倒掛”現(xiàn)象可行的辦法。

　　數(shù)字音樂市場廣闊 原創(chuàng)作者難獲收益

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，推動智能手機、平板電腦等移動互聯(lián)終端設(shè)備迅速普及，網(wǎng)絡(luò)音樂市場隨之呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。據(jù)文化部發(fā)布的《2011中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》，2011年我國網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模已達27.8億元，其中，無線音樂市場規(guī)模達到了24億元，較2010年增長18.8%，用戶規(guī)模達到7億。旺盛的用戶需求推動數(shù)字音樂市場快速擴展，然而，盜版率高、創(chuàng)作者收益低等問題成為掣肘數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石。

　　“在中國，數(shù)字音樂占整個音樂市場的71%，但盜版率卻為99%。”國際唱片業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的《2012數(shù)字音樂報告》中文版顯示，盜版成為影響我國數(shù)字音樂健康發(fā)展的最大障礙。國際唱片業(yè)協(xié)會認為，雖然只有不到1%的正版率，但中國市場的潛力不可估量，有很大的提升空間。

　　“據(jù)我們搜集到的信息發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、手機應(yīng)用及卡拉OK等新興的音樂娛樂市場年產(chǎn)值超過3000億元以上，遠遠大于電影、圖書市場。而作為音樂產(chǎn)業(yè)最上游的、為消費者和渠道方提供內(nèi)容的音樂著作權(quán)人的全部總收入加在一起尚不足5個億，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中處于明顯弱勢地位。”中國音像協(xié)會唱片工作委員會副理事長、音樂人周亞平在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，我國目前有15萬家卡拉OK經(jīng)營單位，年收益超過1000億元。中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大移動運營商2011年無線音樂相關(guān)業(yè)務(wù)收入超過330億元。“權(quán)利人的作品傳播范圍廣，但從中獲得的利益卻最少，形成了‘倒掛’現(xiàn)象，迫使不少音樂企業(yè)難以為繼，紛紛倒閉或轉(zhuǎn)型，數(shù)以萬計的歌手和詞曲創(chuàng)作人無法靠版權(quán)收入謀生。”周亞平表示。

　　原創(chuàng)平臺激發(fā)創(chuàng)作 深挖音樂版權(quán)價值

　　為平衡數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈上各方利益，國內(nèi)音樂人開始探索數(shù)字音樂新的運營模式。打造原創(chuàng)音樂平臺，就是其中獲得眾多音樂人認可的一種方式。

　　由北京星云樂眾文化傳播有限公司創(chuàng)建的“我愛歌”原創(chuàng)平臺，以“音樂無價版權(quán)有價”為主旨，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)、電視等多渠道，為用戶提供一個基于音樂、娛樂的互動平臺。在啟動儀式現(xiàn)場，音樂人周治平親自參與了自己的音樂作品無線產(chǎn)品化的過程，并表示對平臺的操作過程感到放心，自己即將發(fā)行的新專輯將選擇在該音樂平臺首發(fā)。“水木年華”也表示，“我愛歌”原創(chuàng)音樂平臺的推出將會遏制數(shù)字音樂的盜版，最大限度解決創(chuàng)作型音樂人的收入來源。

　　記者在采訪中了解到，類似的原創(chuàng)平臺和傳播渠道在國內(nèi)早已出現(xiàn)。A8音樂網(wǎng)在2000年就建立了功能完善的原創(chuàng)音樂互動平臺，該平臺不僅為用戶提供最新的原創(chuàng)歌曲，還支持用戶進行免費的音樂上傳、音樂分享、互動交流等服務(wù)。“我們與唱片公司合作，獲取廣泛的音樂內(nèi)容，通過與傳統(tǒng)媒體及新媒體合作，推廣音樂產(chǎn)品，并向手機用戶提供鈴聲、彩鈴、全曲等產(chǎn)品，實現(xiàn)音樂作品的全版權(quán)運營，幫助原創(chuàng)作者實現(xiàn)多途徑獲益。”A8音樂網(wǎng)公關(guān)部一位不愿透露姓名的工作人員告訴本報記者，目前，該原創(chuàng)平臺已經(jīng)積累了1萬余名原創(chuàng)音樂人、7萬多首原創(chuàng)歌曲的龐大資源，通過和唱片公司、服務(wù)提供商、版權(quán)機構(gòu)等開展業(yè)務(wù)合作，建立原創(chuàng)作品從創(chuàng)作到盈利的成功運營模式。

　　中國原創(chuàng)音樂基地網(wǎng)產(chǎn)品及運營負責人顏東發(fā)在接受本報記者采訪時認為，原創(chuàng)音樂為音樂產(chǎn)業(yè)提供了內(nèi)容支撐，如果創(chuàng)作者的勞動成果得不到有效的保護和應(yīng)有的認同，對整個音樂行業(yè)的發(fā)展是不利的。“建立原創(chuàng)音樂平臺的目的就是為有夢想的音樂愛好者提供一個宣傳展示的平臺，在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，這樣的平臺能夠降低音樂行業(yè)準入門檻，激發(fā)更多音樂人創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，并通過我們的推廣和宣傳，為權(quán)利人的作品挖掘更多價值。”

　　細化版權(quán)保護條款 公平分配各方利益

　　在《2012數(shù)字音樂報告》中，國際唱片業(yè)協(xié)會對韓國在音樂版權(quán)保護方面取得的成果進行盛贊。在韓國，除了在線服務(wù)商有對不合法內(nèi)容進行嚴厲監(jiān)控的義務(wù)，渠道方還會向正在收聽侵權(quán)作品的用戶發(fā)送警告通知，若多次通知仍無改觀，則對賬戶暫時關(guān)停、限制帶寬、斷網(wǎng)或罰款。國際唱片業(yè)協(xié)會同時指出，中國數(shù)字音樂盜版主要來自網(wǎng)盤和非法下載網(wǎng)站，中國需要長效的打擊盜版執(zhí)法行動。

　　“不同環(huán)境下傳播方式雖然發(fā)生了改變，但其核心仍然是復(fù)制、發(fā)行。因此，只有對侵權(quán)行為進行有效制止和制裁，才能從根本上遏制目前盜版猖獗的情況。”周亞平建議，國家有關(guān)部門在此次著作權(quán)法修訂中，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播特點，借鑒西方國家的做法，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的各種侵權(quán)、復(fù)制行為的權(quán)項設(shè)計更加系統(tǒng)、細化。同時針對現(xiàn)有情況，盡可能平衡產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容方、渠道方和使用者三者的權(quán)益。“有了完善的法律框架，才能探索成熟的商業(yè)模式，音樂產(chǎn)業(yè)也才能獲得可持續(xù)發(fā)展。”(知識產(chǎn)權(quán)報　記者　王康)

12-05-25

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